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2019年

冰箱家庭保有量趋近饱和 行业向高质量增长转变

2019-05-19 主编:菲律宾sunbet官网 点击次数 :

  央广网北京5月17日消息(记者覃勇)记者从昨天(16日)举行的“2019中国冰箱行业高峰论坛”获悉,2018年以来,国内家电市场的外部发展环境日趋恶劣。但就冰箱市场来看,虽然仍面临上游成本居高不下,换购需求释放缓慢的局面,但受房地产等外部因素的影响却越来越小。整体来看,2013年的市场高峰过后,冰箱业进入横盘调整通道,2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势,2017年以来则一直延续量稳额升的“新常态”。

  来自中怡康的数据显示,2018年冰箱市场零售量规模3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。2019年第一季度,冰箱市场零售量规模678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。中怡康品牌中心总经理左延鹊以“高增长不再,需辩证理性适应窗口期”形容当下冰箱行业走势。

  作为与人口结构有着密切关联的产业,在中国13亿人口规模趋于稳定的前提下,冰箱的家庭保有量已经趋近饱和。数据显示,早在2016年底,国内居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台,受高渗透率和低人口增长影响,国内冰箱市场销量增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。

  博西家电相关负责人表示,近两年,中国冰箱市场告别了高速增长的时期,2018以来冰箱市场整体规模还算稳定,高端产品如多门和对开门冰箱的市场处于上升阶段。冰箱行业由高速增长向高质量增长转变。

  京东家电冰箱采销部总经理吴双喜表示,京东一直致力于冰箱的结构性升级调整,从2019年第一季度的数据看,延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势,连续打开了该市场未来的产品升级空间,这也反应出了消费者对于中高端产品的接受度不断提高,是京东和行业愿意看到的趋势。

  在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业对2019年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。相关冰箱企业负责人纷纷表示,虽然今年Q1冰箱市场出现量额齐降的态势,但整体来看,维持市场销量增长的因素没有太大变化,2019全年总销量还是会维持基本稳定。

  “近年来,冰箱行业进入一个‘稳态’发展阶段。”中国家用电器协会副理事长王雷指出,虽然每年的市场增量有所起伏,但整体变化不大。不过如果将冰箱产业视作一片大海,海面虽然风平浪静,深处却暗潮汹涌,孕育着澎湃的变化力量。

  “今天的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段,虽然市场增长趋缓,但中国现有冰箱市场规模年销量在4500万台左右,这也是全球最大的单一冰箱市场,这依然是一个大有可为的市场。”王雷表示,在未来的新10年,消费升级、更新换代将成为行业主旋律。在物联网、大数据、5G等技术赋能下,冰箱从产品创新到渠道营销乃至企业组织架构的变革都将持续深化。置身其中,中国冰箱产业如何顺势而动,保持现有优势的同时创造全新价值链,是需要全行业共同关注的课题。

  在激烈的市场竞争中,冰箱企业的品牌集中度越来越高,当年家电下乡时涌现的冰箱品牌如今诸多早已不得见。根据中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与去年同期相比减少4个;前十品牌的零售额份额为93.0%,与去年同期相比提升2.6个百分点。线上市场方面,2018年累计在销品牌数为138个,与去年同期相比减少3个;前十品牌的零售额份额为86.7%,与去年同期相比提升0.4个百分点。另外,2018年Q1、2019年Q1,冰箱市场CR3品牌份额分别为57.0%、57.6%,品牌集中度仍在提升。中国家电网的调研中,多数冰箱企业也认为,根据目前冰箱市场的发展状况来看,洗牌过程还将持续下去。

  “2019中国冰箱行业高峰论坛”由中国家用电器协会与国家信息中心指导、中国家电网主办,期间,海尔、海信、康佳、松下、容声、三星、西门子家电、TCL等主流冰箱品牌企业,齐聚一堂,共同梳理行业脉络和消费趋势,探讨冰箱行业发展和进化的方向。

(责编: 郭爽)

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